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2024年11月18日
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高級ギフトチョコレートをはじめとした洋菓子・スイーツを製造・販売する株式会社メリーチョコレートカムパニー（本社・東京都大田区、社長・小屋松 儀晃、晃(てる)、以下「メリーチョコレート」）は、2025年バレンタインのテーマを「わたしがきゅんっ❤する！ 偏愛没入バレンタイン」と掲げ、"スキの深堀消費"が加速する今、"自分にとって特別な世界観"に浸れる新しいバレンタインのスタイルを提案します。背景には、女性の約6割、男性の約3割が「自分のため」にチョコレートを購入したいと回答した最新のバレンタイン意識調査の結果が反映されています。また、テーマに沿った新ブランド「ナハトラビュリント」「キャラメル浪漫」「チョコレートデイズ」を、2024年12月26日(木)からメリーチョコレート公式オンラインショップ( https://lotte-shop.jp/shop/brand/mary/ )、2025年1月より順次、全国の百貨店・量販店にて発売します。
◆2025年バレンタインテーマ：「わたしがきゅんっ❤する！ 偏愛没入バレンタイン」 バレンタイン文化は女性から男性へチョコレートを贈るだけでなく、友人や職場の同僚、家族等に感謝を込めて贈るなど年々変化しています。近年では「自分のため」にチョコレートを購入する女性が約6割に達しています【調査結果1】。一方、個々の趣味や嗜好の多様化が進む現代においては、「自分にとって特別なもの」を大切にする風潮が広がり【調査結果2】、"スキの深堀消費"へとつながる動きも見られます。
※調査概要は当リリースの最終頁に記載しています。 新ブランド：「ナハトラビュリント」 ゲームや映画など多くの人に親しまれ、没入したくなるテーマとして人気のファンタジーですが、その中でも「魔法や魔術」「異世界や冒険」は高い人気を誇ります【調査結果3】。新ブランド「ナハトラビュリント」が表現する世界観は、"闇"要素が詰まった光と影のアドベンチャーファンタジーです。魔導書を開いたことから始まる、闇夜の不思議な世界を巡る一人の少女〝リザ〟を主人公にしたオリジナルの物語を創作しました。日常を離れ「闇夜の迷宮(ナハトラビュリント)」に迷い込んだかのような世界に誘い、探求心をくすぐり、心を高ぶらせるチョコレートを発売します。魔法、薬草、占星術など、胸にしまい込んだファンタジーへの憧れが呼び覚まされるところもポイントです。
ブランドイメージ「ナハトラビュリント」 商品：「ドゥンケルマギー～闇の魔法～」 曾祖父が残した屋敷の書庫で見つけた、不思議な力を秘めた闇の魔導書。本を開くと封じられていた魔力が放たれ、遠い古城を目指す不思議な旅に誘われることに・・・目指す古城までの旅をイメージしたチョコレートの詰め合わせです。
商品：「ブルーメ～花～」 旅の途中、黒い森に咲く見たこともない物憂げな花に心奪われつつ、旅の疲れを癒すために開いた調合書。闇に宿る儚くも美しい植物から調合したチョコレートをイメージした商品です。
商品：「クラインオート～宝石～」 月明りで光る魔導石や原石輝く鉱山を探検するうちに、黒魔導士たちに狙われるリザ。魔力を高めるために開いた錬金術書、賢者の石や宝石に見立てたチョコレートを詰め合わせた商品です。
商品：「マーギシェ・フェーダー～魔法の羽根ペン～」 曾祖父が残した屋敷の書庫で、黄金の羽根ペンを手に入れたリザ。羽根ペンには不死鳥の魔力が残っており、魔導書に契約のサインをすることで魔法を使えるように・・・かつて、リザと曾祖父が書庫で語らい合う時に楽しんだ、コーヒーや紅茶のチョコレートを詰め合わせました。
商品：「ヴァイス～白～」 闇を払う太陽の力を用いる白魔導士たち。惑星の並びと太陽から降り注ぐエネルギーを解き放ち、その力を発動させる。闇に立ち向かう白魔導士たちをイメージした一箱です。
商品：「シュヴァルツ～黒～」 闇夜に紛れ、月の力を用いる黒魔導士たち。魔力を増強するために並べた呪文に月光があたり、その力を発動させる。魔導書を狙う黒魔導士たちをイメージした一箱です。
商品：「シュテルン～星～」 旅路は長くて果てしない。黒魔導士たちに追われ、黒い森を彷徨う。見上げると星々が心を癒し、闇夜の中、古城への道を示してくれる。いざ、占星術で闇夜の迷宮を紐解く鍵を探そう。夜空に光り輝く星々をイメージした商品です。
商品：「マーギシェ・ライゼ～魔法の旅～」 闇の黒魔導士たちに追われながらも険しい山を抜けると美しい湖が・・・湖のほとりで、おぼろげに輝く一輪の氷の薔薇。神秘的な氷の薔薇から滴る雫を詰め合わせたイメージの商品です。
＜開発者エピソード＞ バレンタインの時期だけに登場する、ダーク要素を備えた"個性的でオリジナルな強さ"を 表現したストーリー仕立ての商品は、市場には存在しないのではないかということに着目して 作り上げたカテゴリーです。ただ可愛い、きれい、だけでなく、店頭で思わず目を引いてしまうような、「妖しくも美しい」を兼ね備えた商品を目指しました。特にクリスタルにバラを閉じ込めたような缶は、これが表現されていると思います。また、チョコレートの味、形にもこだわっています。本型缶の 植物図鑑では、開けた時に本のページに見立てたイラストで個包装を作成。味もスパイスや ローズなど調合書を彷彿させるような、組み合わせを意識し作成しています。それぞれの商品に個性があるので、ぜひ多くの方にご覧になっていただきたいです。
商品企画部 商品デザイン課 ナハトラビュリント デザイン担当 ◆新ブランド：「キャラメル浪漫」 今なお、懐かしさを感じさせるレトロなスタイルが根強い人気を集めていますが、「タイムトラベルしてみたい近現代の時代文化」を聞くと、西洋と和の文化が魅力的に入り交じった「大正浪漫」が高い関心を呼んでいることが分かりました【調査結果4】。新ブランド「キャラメル浪漫」が描く世界観は、大正令嬢の撫子が、お父さんが巴里で買ってきてくれたキャラメルに魅了され、キャラメルへの想いを募らせるあまり、アールヌーヴォー調の洋館をキャラメル一色に染めてしまうというストーリーです。濃厚なキャラメルのチョコレートを口にして、うっとりとロマンチックになる気持ちを、大正浪漫と女の子のデザインで表現した、美味しさと可愛さを兼ね備えたチョコレートを発売します。
ブランドイメージ「キャラメル浪漫」 ＜大正浪漫とは＞ 大正浪漫とは、西洋文化の影響を受けた和洋折衷の建築様式や服装、思想が広がった大正時代ならではの雰囲気や文化などを表す言葉です。キャラメルが日本に伝わったのも、明治から大正時代にかけてとされています。この時期には、ジャズや映画、カフェ、ビール、デパート、トレンチコート、アイスクリームなども日本に紹介され、広く普及していきました。 商品：「キャラメルチョコレイト(果実)」 チョコレイトの中からフルーツキャラメルがとろり。チョコレイトのくちどけ、フルーツの酸味、キャラメルのコク…これらが奏でるハーモニーは、思わずうっとりとする美味しさです。
商品：「キャラメルチョコレイト」 ナッツのコク深い味わい、とろりとしたなめらかなくちどけ、サクサク食感のフィアンティーヌとの出逢い…キャラメルと素材との組合せや、キャラメルのさまざまな食感に驚く6 種類のチョコレイトです。
商品：「キャラメルチョコレイトアソート」 とろりとしたフルーツキャラメルが美味しいチョコレイトや、ナッツやフィアンティーヌなどの食感が楽しめる素材と組み合わせたキャラメルチョコレイトなど、多彩な美味しさがひと箱で楽しめるアソートボックスです。
商品：「キャラメルミルフィーユ」 カリッと食感の香ばしいアーモンドとキャラメルチップ、ふんわりとしたカカオキャラメルクリーム、サクッとほどけるパイが織りなす幸せ溢れるミルフィーユ。手紙や小包をイメージしたパッケージに詰め込みました。
価格 ：864円(税込) 内容量 ：5個 商品：「カカオキャラメル」 カカオが香るようにじっくりと丁寧に煮詰めたキャラメルです。チョコレイトとキャラメル両方の美味しさを楽しめます。缶の蓋にはエンボス加工が施され、キャラメルを食べてうっとりする令嬢の様子が描かれています。
商品：「キャラメル浪漫ボックス」 キャラメルをたくさん詰め込んだトランクを表現したパッケージが目を引くアソートボックスです。キャラメル浪漫の様々な味わいをお楽しみいただけます。
価格 ：2,484円(税込) 内容量 ：19個 ＜開発者エピソード＞ キャラメル浪漫は、チョコレートと相性の良いキャラメルに特化した新ブランドです。濃厚なキャラメルを食べてうっとりとする気持ちを、日本にキャラメルが普及したと言われる明治・大正時代に初めてキャラメルを食べて、虜になってしまった令嬢の気持ちに重ね合わせて表現しています。キャラメルとフルーツ、キャラメルとナッツ、といったキャラメルと素材の組み合わせや、とろりやカリッなどの食感の違いを楽しんでいただきたいと考え、キャラメルの魅力満載のラインナップになるよう企画しました。また、初めて食べたキャラメルの虜になってしまった大正令嬢の撫子をアイコンに置いたストーリー性のあるデザインにも注目していただきたいです。パッケージには、令嬢がキャラメルを食べてうっとりとする様子や、令嬢が住むアールヌーヴォー調の洋館の煌びやかな調度品や、令嬢のお父さんが巴里から送ってくれた手紙や小包をデザインしています。
商品企画部 ブランド育成課 井出真希子 ◆新ブランド：「チョコレートデイズ」 「青春時代」は多くの人にとって特別な思い出や深い感情が宿る時期なのではないでしょうか【調査結果5】。現在、平成レトロが人気を集めていることも踏まえ、平成のあの頃の青春(あまくて、すこし苦かった。チョコレートみたいな日々。)を描いた新ブランド「チョコレートデイズ」を発売します。手紙、ガラケー、音楽など、当時の欠かせないアイテムとともに、平成の頃の気持ちをチョコレートに詰め込みました。あの頃の感情を呼び起こし、懐かしさや楽しさに包まれ、誰かと共有したくなるようなチョコレートです。
ブランドイメージ「チョコレートデイズ 商品：「恋しちゃったんだ初恋のレモン」 レモンの酸味が効いた、爽やかな味わいのチョコレートです。パッケージは「授業中に回した、心友との秘密の手紙」です。
商品：「保護した初メールときめきのピーチフロマージュ」 まろやかなクリームチーズに甘いピーチが香る味わいのチョコレートです。パッケージは「CDにこっそり忍ばせたメアド」です。
商品：「想い焦がれるクリームブリュレ」 ほろ苦くも甘いクリームブリュレの味わいのチョコレートです。
パッケージは「何度も問い合わせた、君からのメール」です。
商品：「恋バナしながら並んだチョコバナナクレープ」 サクサクのクレープ生地を加えた、王道のチョコバナナクレープの味わいのチョコレートです。パッケージは「我等友情永久不滅！」です。
商品：「ちょっと大人に近づいた涙の塩キャラメル」 塩がアクセントのほろ苦いキャラメルの味わいのチョコレートです。パッケージは「切ない気持ちに寄り添ってくれた、あの曲」です。
商品：「きゅんと甘酸っぱいいちご」 いちごのほどよい酸味と甘さが広がる味わいのチョコレートです。
パッケージは「何度も送りあった、君とのメール」です。
＜平成時代ならではの青春の思い出＞ ・平成に青春時代を過ごしたミレニアム世代(1981年～1996年生まれの世代)に、「平成時代ならではの青春の思い出」を尋ねたアンケートでは、下記などのコメントが寄せられました。 ・ポケベルの数字で文章を伝える暗号に必至になっていた。携帯電話のアンテナを交換するのが流行っていて長く伸びるタイプや光るタイプなどそれぞれがカスタマイズして楽しんでいた。毎週のヒットチャートが話題になり、毎日のように音楽談義に話が弾み、新曲をカラオケで歌ったりした。(40代男性) ・みんなで放課後にスカートをあげてルーズソックスや紺ハイソに履き替えてカラオケに行った。おそろいのPHSでメールを送りあった。当時付き合っていた人が自作で作れるCDを目の前で歌って作ってくれた。メールのセンター問い合わせをよくしていた。 デコメールで盛りまくった。MDを編集してマイベストを作っていた。(40代女性) ・気になる相手からのメールを待ちながら、何度も新着メール確認ボタンを押していた。メールのやり取りが続くことで件名の接頭辞に「Re:Re:Re:…」と続いていた。MDで音楽を聞いていた。映像媒体としてビデオからDVD、DVDからBlu-rayに主流が変わっていく時代だった。(30代男性) ・深夜のラジオを聴くために夜ふかししてカセットテープに録音していた。VHSに好きな番組を録画していたら家族に上書きされてしまった。彼氏からのメールを何度もセンターに問い合わせた。ガラケーにストラップを大量につけていた。着メロ職人の友達がいた。携帯小説サイトにハマって深夜まで読んでいた。(30代女性) ・とりあえずmixiで繋がっていた。デコ文字を使って好きな人に誕生日おめでとうメールを作っていた。着メロとライトを人ごとに変えていた。パケット代を気にしていた。前略プロフィールはやっていて当たり前だった。プリクラを携帯やシール帳、筆箱などに貼っていた。高校の鞄に重たいほどキーホルダーを付けていた。(20代女性) ＜開発者エピソード＞ 「何とかなりそう」と前向きになれた平成のあの頃の記憶を思い出しながら、自分用としてはもちろんのこと、誰かと共有することが楽しかったあの頃のように話題づくりのキッカケになるような商品になればと思い開発しました。平成時代を過ごしたメンバーを中心に集まり、当時の各々の記憶を思い出し、モノや食べ物・服装・流行ったコトなど、平成を表現するには何が一番いいのか時間をかけて話し合いしました。その中で生まれたのが、平成を象徴するアイテムにまつわる思い出を描いたチョコレートデイズになりました。イラストだけでなく、あの頃の気持ちに掛けて表現した味のチョコレートや、ちょっとクスッとしてもらえるような言葉を添えるなど最後まで楽しんでもらえるように仕上げています。
商品企画部 新商品開発課 本間貴大 【その他ブランド】 ◆ブランド：「ロゼーヌ」 あたたかな光が差し込み、薔薇がふわりと花ひらく。薔薇は煌めく雫を纏い、鮮やかに香りをはなつ。お花の中でも特別な存在である薔薇。大切な方に想いを伝える時、気持ちを華やかにしたい時・・・私たちは薔薇に想いを重ねます。一輪の薔薇が日常を特別な時間に変えるように、大切な人と上質なチョコレートを一粒ずつ選ぶ、ゆったりとした時間を幸福感で満たすバレンタインブランドです。
◆ブランド：「奏-KANADE-」 サロン・デュ・ショコラ パリにて2019年に「世界の優秀なショコラティエ100」を受賞したトップショコラティエ 大石茂之が国産素材の銘柄・産地ひとつひとつにこだわり作り上げたブランドです。「日本茶」シリーズには、「茶師十段」の大山拓朗氏が奏のためにブレンドしたお茶を使用しています。選び抜かれた国産素材と世界が認めた技術が奏でるチョコレートのハーモニーをお楽しみいただけます。
◆ブランド：「はじけるキャンディチョコレート。」 レトロ喫茶に並ぶ、色とりどりのドリンクやスイーツ。どこかで味わったことがある・・・そんな懐かしい気持ちをパチっとはじける新感覚チョコレートが呼び起こします。新しい食感、だけど懐かしい記憶がよみがえる、誰かにシェアしたくなるチョコレートブランドです。
◆ブランド：「ねこみゃみれ」 「猫好き」さんなら共感できるはず！？あの愛おしい猫の仕草や表情、肉球やしっぽなどのパーツをモチーフに、かわいらしい猫の世界観を表現しました。好きな猫種を選べる楽しさや、愛らしい仕草にクスッと笑えてワクワクするポイントがいっぱいの「ねこみゃみれ」は、実際に猫を見たときのような、きゅんっ♡とした気持ちをお届けします。
◆ブランド：「メリーズミルフィーユ」 サクサク食感のパイになめらかなクリームをサンドして、 こだわりのチョコレートをコーティングして仕上げたミルフィーユです。ひとくち頬張れば、贅沢でしあわせな満足感が広がります。バレンタイン時期にしか味わえない限定フレーバーも登場します。個包装のため配りやすく、みんなで分け合って食べることができます。
◆ブランド：「ジャミーラ」 アラビア語で美しいを意味する「ジャミーラ」。"煌めくチョコレートで日常から解放されたひとときを味わっていただけるように"との思いを込めたブランドです。旅行やインテリア、雑貨好きに、またキラキラしたものが好きな方に向けた異国情緒あふれるチョコレートです。異国のエッセンスがぎゅっと詰まったチョコレートを通してわくわく心が躍るようなひとときをお楽しみいただけます。
◆ブランド：「ベアーズコレクション」 温かみのあるタータンチェックとかわいらしいベアをモチーフにした、小さいお子様から大人の方まで楽しめるブランドです。全アイテムお酒不使用なので、幅広い年齢層の方が安心してお召し上がりになれます。贈り物を探している方にもぴったりのチョコレートです。
◆ブランド：「イッセキ、サンチョコ」 一つで三つ得をするという意味を込めた「イッセキ、サンチョコ」は、1箱で3種類のチョコレートを食べ比べることができます。大きな変化のない毎日で、たまにはちょっとだけ良いものが食べたい。でも豪華なご褒美は少し気が引ける・・・そんな方に食べてほしい、お手頃価格で気兼ねなく贅沢気分が味わえるご褒美チョコレートです。 ※「イッセキ、サンチョコ」は、メリーチョコレート公式オンラインショップでの取り扱いはありません。
＜メリーチョコレートとバレンタインについて＞ 1958年、メリーチョコレートは日本初のバレンタイン催事を開催し、翌年には「チョコレートで愛を告白する日」を提案しました。これが「バレンタインデー」が日本文化として広く定着するきっかけとなり、以来、時代の移り変わりに応じたバレンタインの楽しみ方を提案し続け、バレンタイン文化を育んできました。コロナ禍を経て対面でのコミュニケーションが増えた2024年には、「ココロときめくチョコレート 気持ち高まる！バレンタイン」を提案し、喜びやときめきの共有を後押ししました。 近年、消費者のニーズや価値観が多様化・深化し、偏愛や没入の傾向が強まる中で、2025年のバレンタインでは、「わたしがきゅんっ❤する！ 偏愛没入バレンタイン」をテーマに、"自分にとって特別な世界観"に浸れるバレンタインの新しいスタイルを提案します。また、自己愛や自己表現を重んじる現代の生活者に向けて、個々の趣味や興味を共有し、同じ価値観を持つ仲間と楽しめる体験もお届けしたいと考えています。今回も皆様にご評価いただけましたら、来年以降も楽しいバレンタイン商品の開発に努めてまいります。 ＜当リリースに使用したアンケート調査の概要＞ ・調査名称：2025年バレンタイン意識調査、偏愛・没入に関する意識調査 |
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